如果說(shuō)皮膚是搜索引擎的表，搜索結(jié)果就是搜索引擎的里了。繼58之后，去哪兒的成功上市，讓“好爸爸”百度坐實(shí)了中間頁(yè)的成功戰(zhàn)略，兩年前，百度創(chuàng)始人李彥宏就提出了“中間頁(yè)”戰(zhàn)略，去哪兒的上市，更大程度上驗(yàn)證了這種戰(zhàn)略的成功（無(wú)論它是偶然還是必然，百度的底氣有了）。搜索引擎在2013年其實(shí)變化也是非常大的，我稱之為進(jìn)化。

百度：

（1）搜索結(jié)果呈現(xiàn)圖文模塊。比如用戶搜索鈦媒體這種詞的時(shí)候，搜索引擎的結(jié)果下面都會(huì)有一張適合用戶瀏覽的小圖片，圖片開(kāi)始進(jìn)入到搜索引擎的結(jié)果當(dāng)中，涉及到視頻內(nèi)容，左側(cè)也會(huì)有視頻的小logo，目前僅限于大部分熱詞，和搜索結(jié)果的網(wǎng)站也有關(guān)。

（2）原創(chuàng)鮮明標(biāo)出，且增加文章作者、發(fā)布時(shí)間顯示。用戶搜索關(guān)鍵詞后，除去標(biāo)題欄，在下面會(huì)顯示原創(chuàng)淡藍(lán)色字樣，其后是作者姓名，再后面是來(lái)源和發(fā)布時(shí)間。顯然，百度早期的加大對(duì)原創(chuàng)文章重視正式開(kāi)始應(yīng)用。

（3）用戶參與搜索結(jié)果。搜索關(guān)鍵詞后，在URL的后面，會(huì)有一個(gè)小圖標(biāo)，用戶點(diǎn)擊后可選擇收藏、分享、評(píng)價(jià)、舉報(bào)，用戶可將自己對(duì)該搜索結(jié)果的滿意或者不滿意打分，這四個(gè)選項(xiàng)可以由用戶自己參與。

（4）右側(cè)的相關(guān)搜索。用戶搜索關(guān)鍵詞以后，右側(cè)會(huì)根據(jù)系統(tǒng)推薦相關(guān)搜索結(jié)果，比如，搜索We Media聯(lián)盟，右側(cè)會(huì)出現(xiàn)自媒體、自媒體時(shí)代、新媒體等相關(guān)的推薦結(jié)果，這是一種語(yǔ)義以及相關(guān)性的理解。

（5）搜索結(jié)果的第二頁(yè)頭部顯示相關(guān)搜索。海量的搜索引擎信息里，第一頁(yè)的搜索結(jié)果如果不能滿足用戶的需求，在第二頁(yè)的頭部，會(huì)顯示出三個(gè)熱門(mén)的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，大大節(jié)約用戶繼續(xù)找第二頁(yè)、以及后面搜索結(jié)果所花費(fèi)的時(shí)間。

360搜索：

（1）引入網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)機(jī)制。搜索結(jié)果下方呈現(xiàn)橘子樣圖標(biāo)，用戶點(diǎn)擊后，即可進(jìn)入到該網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)的頁(yè)面，搜索引擎的結(jié)果會(huì)直接顯示XX%好評(píng)，如果是同樣一個(gè)關(guān)鍵詞，兩個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容類(lèi)似，評(píng)價(jià)不同的話，勢(shì)必會(huì)影響用戶的選擇（這里有一個(gè)弊端是，非知名網(wǎng)站并沒(méi)有該點(diǎn)評(píng)機(jī)制，要知道搜素引擎本就是開(kāi)放的，中小網(wǎng)站可比大型網(wǎng)站多的多）。

（2）結(jié)合中國(guó)電子認(rèn)證服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，顯示網(wǎng)站是否是放心網(wǎng)站。在搜索結(jié)果的最后面，有一個(gè)類(lèi)似于V的標(biāo)識(shí)，用戶點(diǎn)擊后，即能看到該網(wǎng)站的認(rèn)證信息，是否是放心網(wǎng)站一目了然，如果是電商類(lèi)網(wǎng)站，則會(huì)顯示放心購(gòu)物字樣。

（3）整合搜索。用戶在360搜索里搜索關(guān)鍵詞，比如梅艷芳的時(shí)候，會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)由梅艷芳信息聚合的搜索結(jié)果，其中包括百科內(nèi)容、電影、音樂(lè)等內(nèi)容，用戶無(wú)需再去搜索她其他的信息。

（4）直接顯示電話信息。用戶在搜索引擎里直接輸入如“中國(guó)移動(dòng)電話”的關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果會(huì)直接呈現(xiàn)出電話號(hào)碼，用戶無(wú)需再點(diǎn)開(kāi)搜索引擎結(jié)果里的電話，直接顯示。

當(dāng)然，在搜狗搜索的結(jié)果里，也有許多新的進(jìn)化，和百度、360搜索的進(jìn)化比較類(lèi)似，中搜的策略是依靠用戶添加相關(guān)模塊，打造搜索引擎的個(gè)人門(mén)戶，它的策略其余幾大搜索引擎的策略不大相同。幾大搜索引擎的有些功能也有重疊，這里就不再贅述。

搜索引擎結(jié)果的進(jìn)化，是能夠讓用戶體驗(yàn)到搜索引擎在進(jìn)化的最直接的方式，主技術(shù)派的百度和主安全派的360搜索在進(jìn)化過(guò)程中，又有些許差異，但是這絲毫不影響用戶的使用，這種差異，反而是良性的。技術(shù)的變革才會(huì)導(dǎo)致搜索引擎世界的大變化，其他網(wǎng)站想要從搜索引擎身上獲取流量，就必須要搜索引擎的世界發(fā)生質(zhì)的變化，技術(shù)才會(huì)改變世界，互聯(lián)網(wǎng)歸根結(jié)底是場(chǎng)流量的生意，流量在哪兒？還是在搜索引擎身上。

如果你要問(wèn)2013年搜索引擎最惠民的事情是什么？我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，是“欺詐推廣全賠計(jì)劃”，用戶因推廣中的欺詐信息造成直接財(cái)產(chǎn)損失的，可申請(qǐng)全額賠付，幾大搜索引擎先后都推出了該計(jì)劃，小白用戶再也不用擔(dān)心因?yàn)橥茝V鏈接被詐騙啦，這個(gè)才是最實(shí)際的。

和搜索引擎自身的變化相比，搜索引擎的周邊生態(tài)也開(kāi)始逐漸建立起來(lái)，比如搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)、廣告聯(lián)盟、用戶體驗(yàn)中心等，這些都是搜索引擎在2013年發(fā)生的變化。

這一年，有太多的鮮血；這一年，有太多的變化，我們是使用者、也是見(jiàn)證者。把痛苦留著產(chǎn)品擁有者，把便利留給使用者，痛和愛(ài)交織著。